Техническое SEO для автосалонов: Часть 3. Микроразметка

Техническое SEO для автосалонов- микроразметка

Поисковые системы изо всех сил стремятся выдавать пользователям наиболее релевантные результаты, а для этого им необходимо четко понимать содержимое индексируемых страниц. Здесь ключевую роль играет семантическая микроразметка. Поэтому наличие элементов микроразметки на сайте является одной из важных составляющих внутренней оптимизации вашего ресурса. Что такое микроразметка, почему она необходима и как ее применять? Давайте разбираться по порядку.

Что такое микроразметка?

Разметка структурированных данных — это описание вашего контента с помощью специальных тегов и атрибутов для того, чтобы поисковые боты могли легко индексировать нужные объекты страницы и предоставлять их в выдаче. Больше об установке и дальнейшей настройке микроразметки можно узнать на сайте Schema.org.
Когда краулеры Google сканируют веб-страницу, то их главная цель — распознать ее содержание. Боты не могут просматривать веб-сайт, как это делают люди, но они обрабатывают HTML-код страницы, определяют заголовок, изображения, основной контент, дату публикации, автора и другие элементы, которые они посчитают нужными вынести в сниппет.
Чтобы ускорить и упростить этот процесс, основные поисковые системы согласовали набор общих стандартов, известных как схемы, которыми размечают разные типы контента (статьи, видео, изображения) и виды объектов (организации, местные предприятия, люди и т.д). Техническое SEO для автосалонов: важность структурированных данных для продвижения сайта

Почему структурированные данные важны для продвижения сайта вашего автосалона?

Микроразметка помогает сделать информацию структурированной и понятной для поисковиков, а это, в свою очередь, обеспечивает правильную обработку и индексацию. С недавних пор микроразметка является фактором ранжирования Google и важна по многим причинам:
1. Влияет на формирования сниппета. Сниппет сайта вашего автосалона в результатах поиска Google будет намного привлекательней и информативней, что безусловно повлияет на конверсию.

Красиво оформленный сниппет повышает CTR (показатель кликабельности) на 2-3%

2. Микроразметка отлично подходит для продвижения по локальному SEO. С помощью структурированных данных вы можете предоставить поисковым системам больше информации о вашем бизнесе, включая адрес и контактную информацию. В сочетании с правильным ведением аккаунта в Google My Business может повысить видимость по локальным запросам.

Пример оформления сниппета заграничными компаниями:Техническое SEO для автосалонов: пример оформления сниппета

3. Если вы хотите запускать успешные рекламные кампании, то наличие микроразметки только поспособствует уменьшению цены за клик. То есть, наличие ключевых слов в заголовке, теле статьи и в микроразметке делает сайт более релевантным. Если ресурс релевантный, то стоимость контекстной рекламы снижается.

Что необходимо знать перед внедрением структурированных данных на ваш сайт, читаем дальше.

Словари и синтаксис микроразметки

Структурированные данные поделены на словари, каждый из которых предполагает набор различных атрибутов для обозначения данных. В свою очередь, синтаксис — это способ реализации словаря, который систематизирует элементы словаря на странице. JSON-LD, RDFa, Микродата и Микроформаты — все это примеры синтаксиса.

Теперь рассмотрим самые актуальные и популярные словари на данный момент:
Schema.org. Язык микроразметки Schema.org создавался несколькими крупнейшими поисковыми системами. Главная цель — предоставить пользователю максимум информации о компании в сниппете. В нем вы можете поместить полное описание страницы, рейтинг, стоимость, разметку хлебных крошек и т.д.

После применения словаря Schema.org приток трафика увеличивается до 30%

В словаре Schema.org в каждой микроразметке применяют 3 обязательных атрибута,:
itemscope — указывает на используемый объект;
itemtype — всегда ставится после itemscope и указывает, какой тип объекта будет размечен;
itemprop — обозначает свойства выбранного объекта (цена, описание и т.д.)Техническое SEO для автосалонов: Словари и синтаксис микроразметки

OpenGraph —  словарь, созданный Facebook для корректного отображения страницы в соцсетях. Его используют также другие популярные соцсети и программы-мессенджеры.
Теги, которые применяются для определения:
og:locale— локации сайта, языка;
og:type — типа контента на странице (новость, обзор и т.д.)
og:title —метатега title
og:description — метатега description
og:url— URL страницы
og:image—главного изображение.
og:site_name— имени сайта.

Реализация schema.org для сайта автосалона

Структурированные данные могут использоваться для разметки любых типов сущностей, от товаров до событий и рецептов. Чаще всего они используются для предоставления дополнительной информации о творческой деятельности, событиях, организациях, личностях, товарах, месторасположении организаций и т.д. Но это далеко не все возможности микроразметки, в подкатегориях к вышеперечисленным типам сущностей вы можете найти большое количество тегов для более детального описания практически всех видов бизнеса.техническое SEO для автосалонов: реализация schema.org для сайта автодилера

Что можно разметить на сайте автосалона?

  • Карточка товара (Product) — распространенная схема, которая используется для отображения конкретного товара, услуги, в нашем случае это автомобили и автосервисные услуги. После указания нужных данных в сниппет будет подтягиваться необходимая информация для пользователя: цена, наличие, отзывы и др. Особое внимание следует уделить формату цены. Очень много ошибок в микроразметке товара связанно именно с указанием цены. Чтобы избежать подобных неприятностей в теге price нужно указывать стоимость только в денежном формате, не в текстовом. В противном случае поисковые боты проигнорируют эту информацию. В карточке товара также можно разметить изображения. Используйте микроразметку schema.org/ImageObject, укажите URL, название, описание и др. данные. После чего вы попадете в поиск по картинкам и получите дополнительный трафик на свой ресурс. Отличный вариант связать рейтинг Google My Business с сайтом автосалона с помощью схемы, которая используется для отображения рейтинга. Тогда в сниппете пользователи смогут увидеть столь привлекательные звездочки и рейтинг компании прямо с выдачи Google. Стоит отметить, что отныне Google требует указывать в микроразметке уникальные идентификаторы товаров (код GTIN, код производителя (MPN) и марку товара), что поможет системе лучше понимать, что именно вы продаете, и выдать пользователю наиболее релевантный ответ на его запрос.
  • Хлебные крошки (Bread Crumbs). Стоит указывать на каждой странице. Таким образом мы указываем Google как правильно сформировать информацию в сниппете, чтобы он выглядел максимально привлекательным. Простой URL страницы привлекает мало внимания.
  • Информация об организации. При помощи Organization от Schema.org. вы укажете поисковым системам всю необходимую информацию об автосалоне: название, адрес, номера телефонов и т.д. Эта разметка позволяет также отображаться при поиске в Google. Картах.

Впрочем, какой бы тип контента вы не размещали, важно найти что из предложенного в Schema.org подходит по содержанию к контенту вашего ресурса и реализовать соответствующую разметку.

Поначалу схематическая микроразметка может показаться сложной темой для понимания, поэтому большинство компаний не внедряют ее. Следовательно, оптимизация вашего сайта с использованием разметки Schema даст вам конкурентное преимущество и поможет вашему автосалону выделиться в выдаче среди конкурентов.

Нужна дополнительная информация по техническому SEO-аудиту вашего сайта? Получите бесплатную консультацию от специалистов:

Бесплатная консультация по техническому SEO-аудиту для вашего автосалона!

Введите номер телефона

Как реализовать структурированные данные в WordPress?

Есть 2 способа добавить микроразметку на ваш сайт WordPress. Первый — это ручной способ — внести изменения в файле темы и добавить необходимые теги. Второй — через плагин или комбинацию плагинов.
Ручной способ не рекомендуется, поскольку он предполагает изменения в коде, что немного рискованно. Чтобы добавить микроразметку вручную, у Google Search Console есть инструмент под названием Structured Data Markup Helper. С помощью этого инструмента вы можете поместить нужные теги в страницы и сгенерировать необходимый HTML-код. После чего в отчете Google Search Console о “Структурированных данных” нужно удостовериться, что все работает правильно.
Также вы можете добавить разметку schema на сайт с помощью плагинов:

  • Schema
  • All In One Schema.org Rich Snippets
  • WPSSO Schema JSON-LD Markup
  • Rich Reviews
  • WP SEO Structured Data Schema
  • Markup (JSON-LD) structured in schema.orgТехническое SEO для автосалонов: реализация структурированных данных в WordPress

Инструменты для проверки структурированных данных

Чтобы удостовериться, что Google правильно обрабатывает разметку данных и индексирует ресурс, воспользуйтесь инструментом Google Search Console. На странице «Структурированные данные» вы найдете все типы структурированных данных на вашем сайте, а также информацию о возможных ошибках.

Валидатор разметки Open Graph от Facebook или сервис Open Graph Check помогут увидеть, как будет выглядеть ваша страница при перепосте.

Вывод

Несомненно, структурированные данные необходимо применять как для удобства пользователей, так и для лучшего понимания содержимого поисковиками. Если ваши конкуренты уже используют семантическую микроразметку, то отсутствие ее у вас является огромным минусом. Если же большинство игнорируют — у вас все козыри. Но здесь важно не переусердствовать, ведь указание абсолютно всех возможных объектов и их свойств приведет к “утяжелению” кода страницы. Это, в свою очередь, негативно повлияет на скорость загрузки сайта и ранжирование.

 

 

0 ответы

Ответить

Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *