Тренди інтернет-маркетингу для автосалонів: Розширений та поглиблений контент

 

  • 88% покупців використовують інтернет для вибору автомобіля.
  • Лише 4% українських автомобільних сайтів ведуть блог.
  • Який тип контенту обрати для сайту автосалону?

Згідно досліджень американських автомобільних компаній Autotrader та Kelley Blue Book 88% покупців використовують інтернет для вибору автомобіля. У процесі придбання кожен клієнт піддається впливу безлічі факторів, проте головне, що об’єднує усіх потенційних покупців автомобілів – це залежність від цифрового контенту. Щоб контект ранжувався в Google, текст повинен бути релевантним. Релевантність – це міра відповідності контенту поставленому користувачем запиту.

Фактори, які впливають на ранжування контенту:

  • мета-теги;
  • ключові слова в тексті;
  • теги заголовків;
  • співвідношення та щільність слів у тексті;
  • обсяг представленої інформації;
  • LSI-аналіз;
  • візуалізація.

Automoto.ua провів аналіз 50 веб-сайтів українських автосалонів. Було виявлено, що, наповнюючи контент зображеннями та текстом, лише 4% використовують блог, 56% – відео, 22% – інфографіку і жоден – подкасти.

Automoto.ua виявив, що, наповнюючи контент зображеннями та текстом, лише 4% використовують блог, 56% - відео, 22% - інфографіку і жоден - подкасти.

Контент-маркетинг – це гонитва не за кількістю, а за якістю. Тому варто зосередитися на корисному змісті, призначеному для цільової аудиторії. Існує баланс між тим, скільки контенту ви можете виробити, скільки прорекламувати і тим, скільки ваша аудиторія споживає. Якщо у вас немає часу або коштів на просування певного виду контенту, його краще взагалі не створювати. На сьогоднішній день Google враховує контекст, зміст і поведінкові фактори. Створюючи поглиблений контент, дуже важливо врахувати ключові слова, які пов’язані з вашою темою. У цьому вам стане в нагоді LSI – латентне семантичне індексування, яке допомагає пошуковій системі зрозуміти зміст тексту. Наприклад, скориставшись LSI Graph на запит «новый Форд Фокус», ми отримали такі результати:

Як бачимо, користувачів цікавить:

  • дата виходу нової моделі;
  • фото Форд Фокус 2018 року;
  • ціна;
  • характеристики;
  • особливості різних типів кузова (седан, універсал).

Тому, при написанні огляду даної моделі, варто додати ці пункти у текст статті.

Із розвитком технологічних можливостей, зростає попит на одні типи контенту і зменшується на інші. Користувачі інтернет-ресурсів намагаються максимально спростити спосіб придбання бажаного продукту і отримати якомога більше корисної інформації за найкоротший період часу. Саме тому світ переходить у епоху відео, а довгі тексти відходять на задній план. Розглянемо детальніше переваги та недоліки різних типів контенту, якими автодилери можуть наповнити свої веб-сайти.

Текстовий контент

Блог для автосалону – ефективна форма контент-маркетингу. Чим менше блог орієнтований на продажі, тим більшу прихильність читачів він отримає. Це – спосіб показати клієнтам вашу компетентність в автомобільній тематиці і він допоможе поширити вплив на клієнтів, які поки що лише цікавляться транспортним засобом, але планують придбати його в майбутньому. Варто зазначити, що контент-маркетинг – це марафон, а не спринт, тому не варто очікувати швидких результатів. Це – інформаційна інвестиція у найближче майбутнє. Наприклад, контент блогу може містити в собі поради по технічному обслуговуванні, описи нових автомобілів, довідкову інформацію, порівняння технічних характеристик різних моделей та інше.
Контент на цільових сторінках
 – це вміст самого сайту, який найчастіше асоціюють з текстом. Однак, він поєднується із зображеннями, графіками, таблицями, аудіо- та відеоматеріалами, оскільки в іншому випадку буде практично неможливо представити вичерпну інформацію клієнтам. Текстовий контент повинен бути унікальним, корисним, грамотно написаним, оптимізованим, цікавим і основуватися на думці експертів.

Переваги:

  • інформативна зручність;
  • можливість роздрукувати;
  • встановлення зв’язків з аудиторією;
  • створення іміджу бренду;
  • легкість сприйняття;
  • дешевий спосіб просування на глобальному рівні;

Недоліки:

  • агресивне рекламування;
  • обмежені можливості;
  • читання займає багато часу;
  • невдало написаний текст знижує зацікавленість аудиторії.

Подкасти

Подкасти – один із найпоширеніших способів проникнення в контент-маркетинг, який дозволяє більш творчо працювати. Вони не вимагають від вас професійної дикції чи дорогого обладнання, оскільки важливе саме інформаційне навантаження. Подкаст – звуковий контент, який можна розміщувати на таких популярних сайтах як  iTunes і на власному веб-сайті. Контент-маркетинг обійдеться вам значно дешевше, ніж більшість форм реклами, і створить довірливі відносини з існуючими і потенційними клієнтами. На сьогоднішній день подкасти еволюціонували і в інтернет-просторі можна знайти не лише аудіо-подкасти, а й відео-подкасти та скрінкасти.

Цікавим прикладом аудіо-контенту є запис звуку мотора Maserati на сайті https://www.maserati.com. Це дає змогу уявити, що ви знаходитеся за кермом і відчути емоції, які виникають під час розгону.

Переваги:

  • зручний спосіб донесення інформації;
  • створення позитивного образу бренду;
  • емоційний вплив, що викликає довіру;
  • не вимагає великих затрат часу та коштів.

Недоліки:

  • обмеженість звукового сприйняття;
  • відсутність візуального контакту;
  • користується попитом лише серед аудіалів.

Цікавим прикладом аудіо-контенту є запис звуку мотора Maserati на сайті https://www.maserati.com.

Відео-контент

Відео – найефективніший спосіб комунікації з аудиторією в мережі інтернет, а все тому, що за допомогою нього можна наглядно донести основну інформацію за короткий проміжок часу (детальніше про відео ми розповімо у наступній розилці). У 2017 році відео-контент становив 74% усього інтернет-трафіку, а до 2019 року прогнозується зростання цього показника до 80%. Варто звернути увагу, що багато людей переглядають відео без звуку (особливо на сторінках у соцмережах), тому важливо, щоб відеоряд відображав суть візуально. Як свідчить статистика (за даними https://www.bizmaster.xyz), 80% підписників на бренд-спільноти «скоріше подивляться онлайн-трансляцію, ніж прочитають статтю в блозі, а 82% хотіли б бачити в стрічці пости від брендів з прямими включеннями».

Переваги:

  • легке сприйняття;
  • візуально запам’ятовується;
  • максимальна інформативність за мінімальний час;
  • ефектна демонстрація цінності бренду;
  • підвищена конверсія.

Недоліки:

  • висока вартість;
  • потребує великих затрат часу;
  • необхідність дивитись зі звуком для повного сприйняття.

Графічний контент

Згідно досліджень HubSpot 65% людей запам’ятовують те, що бачать і лише 10% – те, що чують. Графічний контент набув широкого поширення, оскільки легко сприймається і має здатність стати вірусним. Найбільшою популярністю користуються інфографіка, фото, картинки та слайд-шоу. Зображення повинні мати хорошу роздільність, високу унікальність, оптимальний розмір, релевантність і бути оптимізованими для вимог пошукових систем. За допомогою інфографіки можна представити громіздкі дані і структуризувати проаналізовану інформацію. Наприклад, на сайтіhttp://cityplaza.lexus.ua представлено незвичну інфографіку, здатну зацікавити людей, які хочуть отримати інформацію, у даному випадку про гібридні автомобілі.

Переваги:

  • легке сприйняття;
  • візуально запам’ятовується;
  • акцентування на бренді;
  • комплексна структуризація інформації;
  • малозатратний вид контенту.

Недоліки:

  • ефективний лише у поєднанні з текстом;
  • обмежене охоплення інформації.

Що ви отримаєте, маючи розширений та поглиблений контент?

  • високі позиції в пошуковій системі і трафік на сайті;
  • високі конверсії і продажі з сайту;
  • ріст глибини і часу відвідувань сайту.

Проаналізувавши інтереси аудиторії, можна визначити, який тип контенту буде найефективнішим для вашого автосалону. Найголовніше – створити якісний, змістовний, правдивий та візуально приємний для сприйняття контент. Це можуть бути незвичні образи, пізнавальні відеоролики, корисна інфографіка чи статті з креативними заголовками. В ідеалі розширений контент – це вдала комбінація усіх перерахованих видів. Можна створити стенограму відео, а також поставити відеоролик на автозапуск, щоб одразу залучити користувачів до перегляду. Створення каналу на YouTube однозначно підвищить рейтинг вашого веб-сайту, до того ж, відео можна дублювати у соцмережах, щоб краще зрозуміти, що саме користується попитом серед підписників.

0 відповіді

Залишити коментар

Хочете приєднатися до обговорення?
Ласкаво просимо!

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *